Influenciadora digital promove encontros que estimulam v�nculos al�m das redes

Cansada da superficialidade dos relacionamentos construídos na cidade de São Paulo, a influenciadora digital Stella Yeshua criou o projeto "Saudades de Mim". Por meio das redes sociais, ela convida seus seguidores a participarem de rodas de conversa em que o assunto "trabalho" é proibido. "Em São Paulo as conexões são plásticas. As pessoas precisam de uma razão do seu ofício para querer se relacionar com você. Parece que o meu eu por si só, a minha versão de fábrica, não é suficiente para poder se relacionar", afirma a comunicadora e artista que tem mais de 230 mil seguidores no Instagram. A paulista de 40 anos subirá ao palco da cerimônia do Prêmio Empreendedor Social, na próxima segunda-feira (16), na Sala São Paulo, para uma fala que fala de conexão e também de tecnologia para gerar transofação social. O evento vai reconhecer os finalistas do concurso realizado pela Folha em parceria com a Fundação Schwab. Nesta edição, as iniciativas que chegaram à final têm em comum o fato de usar tecnologia para ampliar impacto. Criadora de conteúdo há 11 anos, Yeshua aborda questões sobre minorias sociais, representatividade, política, moda e cultura. O engajamento nas redes sociais aconteceu após um vídeo sobre a falta de variedade de tons em bases de maquiagem para pele negra. No relato, ela questionou por que pessoas negras precisavam comprar dois produtos e gastar o dobro para alcançar a própria cor de pele. O desabafo viralizou e impulsionou o debate sobre a escassez de cosméticos feitos para a população negra no país. "O início na minha vida como digital influencer partiu de um episódio triste, mas que me alavancou para ter conexões com marcas e outros públicos. Eu entendi a possibilidade de criar uma comunidade, justamente falando sobre minorias, racialização e orientando as pessoas", afirma ela. Já ideia de criar o projeto "Saudades de Mim" surgiu durante uma viagem de três meses pela Holanda. Longe do Brasil, Yeshua sentiu falta da espontaneidade das relações que, segundo ela, caracterizam o povo brasileiro. Porém, ao voltar para São Paulo, ela passou a questionar a dinâmica da metrópole. Em sua percepção, ao contrário do resto do país, a cidade produz vínculos baseados em interesses profissionais. "Queria criar um espaço para resgatar as relações humanas, sem essa coisa chata do networking. O projeto nasceu justamente dessa vontade de me conectar com as pessoas de uma maneira genuína", explica. No início, o projeto se chamava "Love Criativo" e acontecia na casa de Yeshua, apenas com o seu círculo de amigos. Em 2025, a influenciadora decidiu expandi-lo. A primeira edição planejada para receber 25 participantes atraiu cem pessoas após a divulgação em suas redes sociais. Cada nova edição tem um tema e é dividida em três atos. O primeiro propõe uma experiência sensorial, que introduz uma reflexão a ser desenvolvida ao longo do encontro. No segundo, acontece a apresentação de um artista convidado. E ao final, a roda é aberta ao público, com um debate conduzido por um especialista no tema. A proposta, segundo Yeshua, é trazer uma conversa que não se limite às impressões dos participantes. O último encontro, realizado em outubro na Soho House, abordou o tema: "Conexões de Plástico: A Performance que Não Convence Mais Ninguém". A programação contou com apresentação do rapper paulistano Rico Dalasam e a participação da jornalista e criadora de conteúdo Julia Reis. "Quando você chega a um lugar, tem que performar, estar com a roupa, ter seguidores. Nossa provocação foi justamente essa. Já que você está presente, seja você mesmo, se promova sendo você, sem performance", diz. Yeshua levará sua experiência com a internet ao palco da cerimônia do Prêmio para estimular a platéia a pensar sobre como a tecnologia e, em seu caso, as redes sociais podem dar visibilidade a causas. "Gerar potência na minha fala para despertar potência no outro: é assim que a gente troca. Uma conexão genuína, sem o peso do interesse, mas que naturalmente acontece e se transforma em autocuidado. É assim que a gente se cuida, se tem e se percebe." O Prêmio Empreendedor Social tem patrocínio de Gerdau, Ambev, Coca-Cola Brasil, Sesi e IBS (Instituto Brasil Solidário). E conta com apoio da Sala São Paulo e da Osesp, além de parceria estratégica de Ashoka, ESPM, FDC, Prosas, SBSA Advogados, Trevisan Escola de Negócios e UOL.