Do 'quer pagar quanto?' ao baianinho influencer, veja propagandas da Casas Bahia

Ao longo de mais de cinco décadas, a Casas Bahia consolidou uma trajetória publicitária marcada por personagens icônicos, bordões populares e parcerias com celebridades —elementos que ajudaram a fixar a marca no imaginário do consumidor brasileiro. A memória construída pela empresa se funde agora à crise financeira que levou o grupo a pedir recuperação judicial no domingo (16). O Baianinho e sua transformação Criado em 1970, o Baianinho, reconhecível por seu inseparável chapéu de couro, como os que são utilizados por vaqueiros, foi explicado como uma homenagem do fundador Samuel Klein à maioria dos clientes da rede na época, formada por migrantes nordestinos. Nos anos 2000, o personagem ganhou traços modernos em animação 3D e passou a interagir diretamente com os atores nos comerciais de TV. Já em 2020, o Baianinho mudou de nome para CB e se transformou em um adolescente influenciador digital. Além disso, ficou mais alto e trocou o chapéu de vaqueiro por um boné, em resposta às críticas recebidas pela marca por reforçar estereótipos regionais. Celebridades nas campanhas Desde o início da década de 1980, a empresa passou a apostar em nomes famosos para divulgar a marca. Pelé, já aposentado dos gramados desde 1986, ano de Copa do Mundo no México, foi chamado pela Casas Bahia para estrelar uma campanha publicitária. Além do rei do futebol, Gugu também esteve nos anúncios da rede. Mais recentemente, a varejista contratou nomes como Rodrigo Faro, Faustão e Michel Teló. O bordão que marcou uma década Entre 2001 e 2006, uma frase assombrava o imaginário do consumidor brasileiro sempre que ele pensava em entrar em uma loja: "Quer pagar quanto?". O bordão nasceu de uma campanha da Casas Bahia, na qual o ator Fabiano Augusto repetia a pergunta diversas vezes para divulgar as promoções da varejista. Segundo a publicação especializada Meio e Mensagem, ao todo, o "garoto das Casas Bahia" estrelou mais de 200 peças publicitárias. O "Quer pagar quanto?" evocava a ideia de preço baixo e transmitia para o consumidor que ele tinha o poder de barganhar. Em entrevista ao canal ScanSourceBR, em 2022, Augusto relembrou os bastidores de sua chegada às campanhas. "Fiz um teste para ser uma geladeira em um comercial com atores vestidos de eletrodomésticos e móveis." Inseguro para assumir os comerciais após ter trabalhado na TV Cultura, o ator contou que disse à diretora que não precisava decorar o texto, mas que faria "do seu jeito". Diante do espelho, repetiu para si: "Serão muitos anos fazendo isso". Slogan retomado e nova geração de garotos-propaganda Nos últimos anos, o bordão "quer pagar quanto?" saiu de cena nas campanhas publicitárias, e a varejista voltou a dar destaque ao slogan "Dedicação total a você". No lugar de Fabiano Augusto, as campanhas passaram a ser estreladas pela influenciadora Beatriz Reis, a Bia do Brás, que ganhou projeção nacional em 2024, ao participar do reality show Big Brother Brasil, da TV Globo. "A nossa principal estratégia é focar nas nossas origens e nas nossas categorias principais, onde somos líderes de mercado: eletroeletrônico, celulares, televisões, eletrodomésticos, móveis. E focar no nosso maior diferencial competitivo, que é o crédito", disse Gustavo Pimenta, diretor comercial, digital e clientes da Casas Bahia que, ao lado de Amanda Assis, gerente-executiva de marketing da rede, ao videocast Arena do Marketing, da Folha, em 2024.